{"id":1679,"date":"2024-10-10T02:05:03","date_gmt":"2024-10-10T02:05:03","guid":{"rendered":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/?page_id=1679"},"modified":"2024-11-07T19:47:01","modified_gmt":"2024-11-07T19:47:01","slug":"conferencia-3","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/conferencia-3\/","title":{"rendered":"Conferencia lll"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

CONFERENCIA III:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Modelos multicriterio para marketing dirigido bajo un enfoque de outraking.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Fecha y Hora:<\/strong><\/span><\/h4>

Sala Virtual I.<\/p>

Viernes 25\/10 –\u00a0 de 14,00 hs a 15,00 hs.<\/p>

\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Link de acceso:<\/strong><\/span><\/h4>

\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Disertante<\/h4>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
Dr. Juan Carlos Leyva L\u00f3pez<\/h5>

Universidad Aut\u00f3noma de Occidente. M\u00e9xico.<\/p>

juan.leyva@uadeo.mx<\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
Resumen<\/h5>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

En marketing se utilizan dos enfoques principales: marketing masivo y marketing dirigido. El marketing dirigido es una estrategia muy eficaz que implica identificar segmentos o grupos de clientes espec\u00edficos y adaptar los esfuerzos promocionales a sus intereses. Este enfoque se centra en desarrollar soluciones personalizadas para que estos grupos objetivo satisfagan sus necesidades y preferencias.
El marketing dirigido se basa en tecnolog\u00edas de vanguardia, incluida la miner\u00eda de datos, el almacenamiento de datos, el reconocimiento de patrones estad\u00edsticos, la inteligencia web y los agentes inteligentes. Aunque los m\u00e9todos predominantes dependen de t\u00e9cnicas de miner\u00eda de datos, estos poseen algunas limitaciones cuando se aplican a ciertos escenarios de marketing dirigido.
En esta pl\u00e1tica, presentamos un marco de marketing dirigido que aplica un enfoque de outranking multicriterio basado en reglas de decisi\u00f3n que identifican razones positivas y negativas para juzgar si un producto o cliente es al menos tan bueno como otro. Este marco considera el an\u00e1lisis de clientes, productos, grupos de clientes, grupos de productos y relaciones cliente-producto derivados de datos de transacciones. Los clientes y los productos se caracterizan por sus perfiles, y las relaciones de preferencia describen los juicios de los clientes sobre los productos.
El problema del marketing dirigido se plantea como la construcci\u00f3n de modelos representados por relaciones de outranking borrosas de las cuales se deducen rankings de clientes o productos. Los clientes o productos son los sujetos de estudio en este problema. Al centrarnos en el conjunto de productos (clientes), podemos asociar la estrategia de marketing orientada al cliente (producto). Los m\u00e9todos relacionados con el marketing orientado al cliente intentan encontrar los mejores productos de un conjunto para promocionarlos ante un cliente o grupo de ellos.
En la presentaci\u00f3n analizamos el problema del marketing dirigido para encontrar un ranking de productos en orden de preferencia decreciente. A partir de este ranking se puede obtener un grupo de productos objetivo eligiendo los k mejores productos del ranking para promocionarlos entre el cliente. La pl\u00e1tica concluye con un ejemplo ilustrativo de un problema de recomendaci\u00f3n de restaurantes para un cliente concreto.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CONFERENCIA III: Modelos multicriterio para marketing dirigido bajo un enfoque de outraking. Fecha y Hora: Sala Virtual I. Viernes 25\/10 –\u00a0 de 14,00 hs a 15,00 hs. \u00a0 Link de acceso: \u00a0 Disertante Dr. Juan Carlos Leyva L\u00f3pez Universidad Aut\u00f3noma de Occidente. M\u00e9xico. juan.leyva@uadeo.mx Resumen En marketing se utilizan dos enfoques principales: marketing masivo y […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-1679","page","type-page","status-publish","hentry"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1679"}],"version-history":[{"count":59,"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1679\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3282,"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1679\/revisions\/3282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/epio.org.ar\/endio-epio-2024\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}